资讯详情
到达率是反映OTT互动平台所触达观众规模的直观指标，收视时长则常被用来体现收视粘性。上篇中提到，2020年第一季度OTT互动平台收视率和市场份额均有所提升，这正是到达率和收视时长共同作用的结果。与设备覆盖和终端开机数据相比，到达率和人均收视时长能够体现OTT互动平台在“广度”和“深度”两个维度的表现。本篇中，将基于CSM电视大屏跨平台收视数据，呈现OTT互动平台在2020年第一季度的观众规模和粘性情况。
电视大屏是家庭收视设备，多人收视是电视大屏更为常见的收视场景。与市场上的终端大数据不同，CSM电视大屏跨平台收视数据中的观众规模是观众“人”的到达，“人”到达数据更能有效反映多人收视场景中个人的收视表现。对于广告投放来说，到人的数据也更具有参考价值。
2020年第一季度受新冠疫情影响，观众居家时间增多，家庭成员一同在电视大屏前的机会也随之增多。作为电视大屏的一部分，OTT互动平台也在这期间触达了更多观众。
CSM电视大屏跨平台收视数据显示，2020年第一季度59城OTT互动平台到达率达25.9%，较去年同期上升5.1个百分点。OTT互动平台的分月到达变化趋势与去年同期相似，春节假期所在的月份都比其他月份到达率更高，其中2020年1月单月到达率最高，达23.5%。
分区域来看，省会城市表现抢眼，原本水平相近的各级市场，在2020年第一季度拉开了差距。2020年第一季度，省会城市OTT互动平台到达率更高，达27%，与历史同期相比增长6.2个百分点，增幅瞩目。
华南、华中、华北地区OTT互动平台到达率高于其他，其中华南和华中地区OTT互动平台观众到达率已经超过电视大屏整体的三成。OTT互动平台在各区域之间的到达率出现了较大差异，最高的东北地区和最低华南地区差异超过10%，达到12.4个百分点。
对于家庭大屏收视场景来说，电视可连接有线机顶盒、IPTV、OTT盒子等多种收视设备，观众通过切换信号源可在不同设备上收看内容，各个设备间也因此存在着同一观众的重复到达。同源测量是最受行业认可解决重复到达的方法。跨平台收视数据是CSM TV+ 同源测量系列研究的成果之一，实现了计算电视大屏观众在不同信号源设备之间的排重到达。
以IPTV互动平台和OTT互动平台为例。2020年第一季度，59城IPTV互动平台与OTT互动平台合计总到达率为49.3%，触及电视大屏近一半观众，与去年同期相比上升7.9个百分点。分别来看，OTT互动平台独立到达率为17.5%，比IPTV低近6个百分点。两平台的独立到达和重叠到达涨势均衡，涨幅均在2-3个百分点之间。其中，两平台重叠观众占59城所有观众的8.4%，较去年同期提升2.4个百分点。
由于IPTV互动平台和OTT互动平台在地域间覆盖差异较大，各城市互动平台到达率也会出现差异化的表现。
以武汉、北京两个城市为例。2020年第一季度，武汉地区IPTV互动平台和OTT互动平台总到达率达61.3%，高于59城平均水平。到达率较去年同期增长12个百分点，增量显著。其中，OTT互动平台独立到达率低于IPTV互动平台，为20.8%。较去年同期增长4.3个百分点，高于IPTV互动平台的独立到达增量。两平台重叠到达的涨幅高于两平台独立到达涨幅，增长4.5个百分点。
北京地区OTT互动平台独立到达率为26.4%，远高于IPTV互动平台独立到达率。受限于IPTV设备覆盖水平，北京地区IPTV互动平台独立到达率仅为5.9%，与去年同期持平。与59城整体趋势相反的是，北京地区两平台重叠到达出现下滑态势，下降0.5个百分点。
OTT互动平台收视包括智能电视互动平台收视和互联网盒子互动平台收视。在很多家庭中两种设备是同时存在的，而两者的功能却有相似和重合之处，观众在实际使用当中会如何选择呢?
2020年第一季度，59城市OTT互动平台的总到达率为25.9%。其中，智能电视互动平台独立到达率达21.2%，互联网盒子的独立到达率仅为4%，差距较大。与去年同期相比，OTT互动平台到达率增长的5.2个百分点中，4.6个百分点来自智能电视互动平台，而互联网盒子互动平台的独立增长和重叠增长仅为0.5个百分点。从数据中可以看出，OTT互动平台绝大部分观众来自于智能电视互动平台，且贡献着主要增长。
分城市来看，仍以武汉和北京为例。2020年第一季度，武汉地区OTT互动平台到达率为32.6%，其中智能电视互动平台贡献28.2%。智能电视互动平台的独立率到达较去年同期增加9.6个百分点，而OTT盒子独立到达率则出现了跌势，较去年同期下降1个百分点，观众向智能电视进一步集中。
北京地区2020年第一季度OTT互动平台到达率为29.7%，其中23.3%由智能电视互动平台贡献，互联网盒子互动平台到达率同样处于弱势，两者的重叠到达有所下滑，下降0.3个百分点。
人均收视时长可以反映出OTT互动平台观众的忠实程度。2020年第一季度，平均每位OTT互动平台观众每天观看OTT互动平台的时长从2019年第一季度的152分钟，提升到178分钟，增加26分钟，提升显著。从分月趋势上看，OTT互动平台的逐月变化与电视大屏所有频道变化趋势一致。OTT互动平台观众的人均收视时长在2月最高，达到200分钟，约3小时20分，大概是4集电视剧，或者2部电影的时间。
分区域来看，直辖市OTT互动平台观众每天人均花费时间最长，达197分钟。从地理位置划分看，各地区差异较大。最高的西南地区和最低的华南地区差异达到63分钟，超过1个小时。
OTT互动平台是电视大屏观众进行点播等互动收视的平台之一，在观众群体上表现出年轻、高知的态势。
2020年第一季度，以儿童和中青年为主的4-44岁年龄区间观众收视占比超过六成，其中25-34岁观众收视占比达到22.9%，是OTT互动平台收视主力，45-54岁观众次之。在受教育程度方面，OTT互动平台大学以上观众收视占比接近30%。与历史同期对比，2020年第一季度OTT互动平台观众在性别上更为平均，4-14岁观众的收视占比有所提升，增加2.7个百分点，达到13.1%。
