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截至2019 年11 月，快手媒体号粉丝数排名TOP10 中，广电媒体占6 家，分别为：新闻联播（2984 万）、央视新闻（2751 万）、快乐大本营（1157 万）、浙江卫视中国蓝（515 万）、央视财经（463 万）、天天向上（371 万），快手实现了与广电媒体的多屏共赢。
“保重到底有多重，只能看到你的眼睛，保重到底有多重，只能看到你的背影……”一首抗疫主题的 MV《保重》在快手火了，MV里的故事从疫情爆发开始讲起，回顾了武汉封城之下，逆行驰援的医护人员的生活瞬间：
有站在隔离病房两端的恋人通过字条许下相守一生的诺言，有身患渐冻症依然坚持在一线的院长，也有无数建筑工人为了建设雷神山、火神山医院通宵赶工……各行各业的普通人相继加入全民抗击疫情的队伍，画面充满感动，歌词饱含真情。
这支MV来自于 “国家广播电视总局 优秀网络短视频宣传展播”快手号，仅4分6秒的画面却让无数观者落泪， 上线1小时就收获了5万人为视频点赞，为武汉、为中国加油。
1月25日起，在 国家广电总局网络视听节目管理司统一部署下，快手开展了 “共同战‘疫’”宣传工作，全力推送疫情防控宣传短视频。 此次推送的疫情防控宣传短视频统一使用蓝色包装，配以“共同战‘疫’”的醒目标识，让“战疫蓝”成为疫情防控重要时期网络视听平台的主色调，在互联网上形成强大宣传声势。快手在站内重点资源位突出推荐“共同战‘疫’”宣传视频，截至2月28日，累计播放精品短视频 200余条，播放量超 5亿次。
为进一步扩大“共同战‘疫’”的宣传效果，快手独家发起“共同战疫，我们在一起”爱心传递活动，广泛组织演艺明星、网红大V、普通民众通过短视频接力的形式表达祝福，吸引普通群众积极参与、加油鼓劲，提振战“疫”士气。目前活动已发布1100多个短视频作品，总播放量超1.4亿。
疫情爆发以来，快手第一时间响应，迅速投入到防疫抗疫人宣传及服务工作中来。
▍舆论宣传“新”力量
2019年9月，广电总局网络视听节目管理司在快手开通了“ 国家广播电视总局 优秀网络短视频宣传展播 ”账号，这是总局所属部门开通的第一个快手号，通过快手这一新媒体平台推荐优秀视频节目，该快手号目前粉丝已近200万，成为名副其实的“网络大号”。
将快手纳入到主旋律宣传的媒体阵营，这是对快手一直以来宣传舆论工作的一种肯定，同时也是一种激励。
自成立以来，快手一直致力于短视频与直播，成为移动媒体时代的行业翘楚，在快速发展的过程中，快手也一直主动探寻与广电系统的合作，借助自己的直播力量与短视频优势承担新兴媒体的社会责任，推进与广电媒体的多元融合，努力构建新时代优秀互联网平台。
近年来，在宣传主管部门及广电总局等单位的指导下，快手独立或配合广电总局及所属部门积极开展宣传舆论工作，以平台与流量优势切实发挥网络视听宣传主阵地作用，在 精准扶贫、新中国成立70周年等党和国家重大工作面前，积极策划相关主题工作，设置专题模块、专门通道宣传新时代精神，宣传中国社会发展的伟大成就。
2019年4月，快手扶贫与广电总局公共服务司共同启动“福苗2019”春季专场，其中，两款农产来自总局定点扶贫县山西省平顺县，成为首家与当地开展电商扶贫的企业。
此后，又推出 “快手点亮百县”计划，“快手扶贫”的潜力正在被许许多多政府干部开发利用，成千上万的乡村用户已经通过快手实现脱贫。
在新中国成立70周年系列活动中，快手携手传媒广电媒体组织了多个主题直播活动。 2019年7月31日至8月15日，其与央视新闻联合开展“壮丽70年，奋斗新时代”主题直播活动共计12场，这是中央电视台首度在快手进行大小屏同步直播，拉开了央视大屏跟快手小屏系列融屏合作的序幕。
此外， 两家单位还联合推出“1+6”路多链路直播，在70小时的国庆直播里，观看总人次累计突破10亿，同时在线人数峰值达600万。
2019年9月，网络视听管理司在快手号上启动“精彩短视频，礼赞新中国”主题宣传月活动。活动期间累计播放 68个视频，累计播放量超过 4.3亿次，点赞量超过 3452万次。
同时，快手在站内发起同名话题页，集中对精品视频进行展播，话题累计播放量超过 100亿次。
作为一家新媒体平台，快手在一系列的重要舆论宣传工作中异军突起，登上全新的舞台，凝聚成一股“新”力量。
▍疫情面前“快”反应
新型冠状病毒疫情爆发后，快手通过投入大量资源进行主动运营，特别是配合国家权威机构发布疫情防控信息，鼓舞人心，激励战“疫”正能量，让消息第一时间传递到用户手上。
1月21日，快手运营部门的工作人员发现，平台上已经有不少疫情相关的优质视频，便提出要帮助大家获知最新资讯，学习防护知识，“要把这些内容让更多人看到。”一支跨运营、研发、产品等多个部门的虚拟团队迅速集结完毕，同期投入工作。
1月22日，“共同战疫”和“肺炎防治”频道紧急上线。经过多个版本的调试迭代，最终成为快手侧边栏的“关注本地疫情”专栏。
不久后 “抗疫大直播”入口开通，共同为用户记录、分享疫情期间的生活，以及关注重大事件进程提供了集中展示的渠道，让信息更快、有效地触达到用户。
同时，页面的功能越来越完善， 直播、视频集合、全国数据、本地数据、在线问诊、门诊查询、小区查询、在家学习……现在专栏的日浏览量已经达到了千万量级，数据还有不断上涨的趋势。
而这些及时详尽的功能与信息的推出者中，有很多都是刚刚从央视春晚工作组下来的快手人， 他们放弃了与家人的相聚，放弃了休息，在春晚与疫情之间实现了无缝转换。
除了直播，快手还紧急拨付了疫情专项流量，总量过亿次的曝光用于在湖北分发权威、有用、及时的短视频内容。
另外， 在快手极速版信息流里，史无前例地插入最重要的疫情报道，这些都是为了让信息更快、有效地触达到用户。“逐渐看到有用户分享快手的疫情实时数据，说明老铁们对我们的工作是认可的。”快手运营部的李瑞说，而这种认可，对于快手来说是最高层次的鼓励与奖赏。
同时，快手以 “短视频+直播”模式提升抗“疫”广电媒体的影响力。 1月27日，快手在直播答题活动“快手状元”栏目中，联合国家广播电视总局网络司、国家卫生健康委疾控局和宣传司，首次推出“疫情防控”专场，活动观看人数超过928.7万。
2月6日，一场特殊的“连麦直播”开启，通过快手的移动连麦功能，在前方无记者和专业设备的情况下，演播室和武汉前方完成了实时连线和采访。
“疫情中，我们医护人员的状态怎么样？他们的工作节奏如何？他们有什么值得借鉴的经验心得？这些信息牵动着全国人民的心。”央视网视频中心负责人道出，“我们也想通过直播，向医务工作者传递网友的支持之声，给他们加油打气，助力早日战胜疫情。快手作为当下炙手可热的互联网公司，有着巨量的用户和先进的视频技术。
央视网视频中心负责人称，“我们可以说是一拍即合，强强联手，希望通过这样一种新颖的方式，为打赢这场战疫贡献一份力量。”通过这场12小时的直播，广大网友更直观地了解武汉当前的防疫情况，也从一个独特的视角非常直观地了解到了一线医务人员的无私付出和真实的工作状态。数据显示， 这场12小时的直播，全网共有150万网友在线，点赞超过130万。
快手及快手人在疫情中的担当，得到了社会的认可，为广电媒体提供了从技术到运营的多维度支持，而快手人的“为‘疫’而战”的故事更是温暖激励了无数用户。
2月11日，央视纪录频道播出的 《武汉：我的战“疫”日记》中，记录了快手平台主播——武汉男孩“子岚”和他同城“战友”们的故事。“我已经在家快20天了，但一点也不无聊。”子岚是武汉的一名初三学生，由于今年就要中考，子岚每天的日程表被安排得满满当当。无法去学校学习，子岚就在线听网课，并将他每天的学生生活记录在快手上分享，也让越来越多人走进他的生活。
平实的记录获得了众多网友的认可，“加油孩子，你是最棒的。”“你们是未来的希望，好好学习是对那些帮你们的人最好的回报。” “一切都会好起来的，武汉和中国的明天一定会因你们而更加灿烂美好。”……一声声的支持和鼓励，让子岚更加充满希望，也给了同样在疫区的普通人无限的精神力量。
▍多元融合，多手出击，多屏共赢
强技术、大流量、全平台的优势，快手利用自己的“短视频+直播”模式，以立体化、直观化的特点多层次、多角度地拓宽传播渠道、输出广电优质内容，瞬间将权威信息传递到基层人群，积极发挥新型主流媒体生力军作用。
根据快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》显示， 快手直播日活用户数已经突破1亿，从全民关注的重大新闻事件，重大节日，到突发新闻的快速报道，再到集齐天南海北的“草根故事”，快手媒体号的直播内容日益丰富。
作为当下国民级短视频平台，高日活用户数量促进信息价值最大化，充分发挥信息被看见的价值，正是如此庞大的用户量与使用量，使得快手成为全球关注的新兴媒体资源。
推进媒体融合，不仅仅是传统媒体的工作，对于新兴媒体而言，借助传统媒体的积淀，可以增加自身产业的厚度，延长自己的产业链条，拓展行业格局，同样需要媒体融合。
在发展的过程中，快手主动出击，通过直播、快手号等多渠道探索了与传统媒体的合作。有数据显示， 截至2019年11月，快手媒体号粉丝数排名TOP10中，广电媒体占6家，分别为：新闻联播（2984万）、央视新闻（2751万）、快乐大本营（1157万）、浙江卫视中国蓝（515万）、央视财经（463万）、天天向上（371万），快手实现了与广电媒体的多屏共赢。
更值得一提的是， 作为国内最为知名的新闻栏目《新闻联播》，也于2019年8月25日首次在快手短视频平台进行大小屏联动直播，其间，共有3271.7万人次涌入直播间，累计点赞5141.6万，最高同时在线人数将近300万人。
《新闻联播》从大屏延展到小屏，通过快手直播延伸主流媒体影响力，深入触达受众焕发新的活力，成为开播 41年以来具有历史性意义的时刻。
而成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴，也是快手在与广电媒体联动上的又一重要举措。
2020年，快手作为央视春晚官方内容分发平台，不仅发挥了短视频的流量与技术优势，围绕“奋进新时代、欢度幸福年”春晚主题，传播精彩内容，还以强互动的方式连拉近观众与晚会的关系，使春晚不再只是“看”的，更可以“玩”起来。
除获得了2020年央视春晚的短视频版权，快手还获得了2020年央视元宵晚会，以及历届春晚的内容，真正实现了“打开手机看春晚”。而 “上快手，看春晚”也成了新的春晚的流行语。
可以说，快手作为国民级短视频平台的内容多元优势，更好地推进了全国广电行业媒体融合矩阵的运营，通过短视频创作、接力、直播互动等形式，共同打造精品内容。同时，短视频平台以其社交属性和信息普惠的特点，在传播过程中强化了普通人的参与感，让人民群众更加了解广电、亲近广电，促进广电系媒体积极有效的深入基层，吸引年轻用户对传统媒体的关注，促进传统媒体的受众转型。
截至2020年初，入驻快手的媒体号数量超过3000家，每天有超过4000万人在快手平台接触其他媒体生产的优质内容，广电媒体借助快手平台触达了更多的年轻人，推进了用户下沉。
而拓宽商业合作路径，推进媒体的产业效益是快手与广电合作的重点。快手推出 “媒体号快UP计划”，以 内容支持、流量扶持、商业化赋能等方式，服务主流媒体融合发展，拓展传统媒体机构在数字时代的发展路径。
在商业赋能层面， 快手提出在未来一年将助力至少1000个媒体号打通商业模式实现收入多元化，通过开展直播、电商或知识付费等业务让优质内容得到合理的私域流量变现，助力传统媒体的商业变现转型，促进内容创作的可持续发展。
作为一家高速成长的新媒体平台，在广电总局的指导与推动下，快手积极与广电系统开展了多层次的合作，通过多项举措充分发挥其平台、流量、技术的优势，助力传统广电媒体在重点互联网视听企业、国民级短视频平台的主战场中输出优质内容、提升传播声量。
在与广电系的一系列合作探索中，快手助力主流媒体的融合转型。在舆论宣传中，充分发挥优势，做好主流声音在小屏端的传播，让主流声音触达千家万户。